Predicciones sobre los grandes de la web 2.0

Año móvil

Los expertos parecían coincidir en que el año 2012 iba a ser un año especialmente movil. Es precisamente eso lo que ha marcado la diferencia entre la web 2.0 de antes y la web 2.0 de ahora, la movilidad…algunos predecían que redes sociales de uso exclusivo para móvil como Path iban a tomar la delantera en 2012 (dado que, por ejemplo, ésta había incrementado sus usuarios en un 800%). Pero muchos no supieron ver que uno de los nuevos protagonistas en el panorama social serían Pinterest e Instagram. Es posible que el nuevo panorama móvil de las redes sociales se esté consolidando como un entorno eminentemente visual , de imagen, razón por la cual estas redes en las que compartimos imágenes hechas con nuestro dispositivo o repineamos las de otros son las que están empezando a cobrar importancia. Youtube también ha tenido por este motivo un aumento exponencial en los últimos tiempos sobre todo desde que ha adoptado una funcionalidad más 2.0 y ha ido tomando un cariz de red social.

Todo ello, por supuesto, sin desmerecer a los que siguen siendo líderes en usuarios Facebook, Google+ y Twitter. Pero ahora el triunvirato no está solo…

Año de marketing estratégico

Otro aspecto en que parecía estar todo el mundo de acuerdo es que en el año 2012 se iba a ver un aumento notable de la presencia de las empresas en las redes sociales. Y así fue, aparece la figura del Community Manager y vemos como las empresas elaboran sus estrategias (que ya no consisten simplemente en estar presentes y hacerse notar) y se intensifica su presencia en las redes. Como dice con mucha ironia un experto en www.socialmediaexaminer.com se acabó la época del Peace and Love y los hippies abraza-árboles, ahora vamos a ver la cara algo más agresiva del marketing en las redes.

Abraza-árboles

Se puede decir que esto se ha cumplido.

Año del vencedor Google+ VS Facebook

Era obvio que la pugna por los usuarios de estas dos redes iba a continuar, si bien la mayor parte de los expertos opinaba que esta batalla iba a terminar con un ganador, y no hay una victoria definitiva… Google+ , que empezó por no representar ninguna amenaza se ha colocado más cerca de Facebook, sin alcanzarlo aún , pero como dicen  muchos, el panorama es tan cambiante que es difícil hacer predicciones sobre un claro ganador.

Facebook alcanzó el billón de usuarios, lo cual lo perfila como líder, pero Google+ ha aumentado notabilísimamente desde que unificó sus servicios haciendo que Google+ fuera indispensable para acceder a todo lo demás (Docs, Google drive…) y ganando con ello muchos miles de usuarios. Asímismo Facebook ha entrado en el mundo app permitiendo loguearse a través de Facebook en cientos de apps móviles con lo cual se ha distanciado más aún…en definitiva la cosa sigue caliente y ambos siguen compitiendo por seducir a los usuarios con nuevas características, la batalla no terminó en 2012 ni está terminando aún…

Año de la métrica

En todos los análisis y vaticinios destaca también el hecho de que la métrica ha pasado a primer plano. El software para medir la reputación online ha empezado a ganar mucha presencia y a atraer la atención de los “marketeers”. Tanto es así que ya hay quien afirma que el 2013 será el año de los profesionales de la métrica. En que herramientas como Klout cederán su lugar actual a otras más técnicas y exhaustivas.

Año del contenido

…Y lo que es inevitable donde hay sobreinformación, las empresas han invertido en buen contenido, y han proliferado los “Content curators”. Programas como Flipboard se han hecho un merecido lugar por permitirnos organizar y discriminar entre multitud de ofertas y reclamos de todo tipo. Lo que es de suponer es que ganará quien mejor se comunique con los usuarios y esto pasa por generar información y útil y sí relevante…..

A ver que dicen los datos…@thinkepi

Siguiendo el hilo de la monitorización, en esta ocasión y en contra punto al de SocialBlaBla, analizamos la presencia de el grupo Thinkepi en las redes sociales. La idea es analizar estos dos canales de comunicación, teniendo en cuenta su diferencias a priori como tales, y el tono en sus publicaciones. Podemos pensar en Thinkepi, como un medio mas científico, con el respaldo de los especialistas mas reconocidos en el ámbito de las Ciencias de la Información y Documentación, y en SocialBlaBla, como un espacio más divulgativo y desenfadado.

Intentaremos ver, si este diferencias de enfoques, obtiene similares o muy distintos resultados en las redes sociales.

A través de  Social Mention, y Tweetstats  observamos el retrato de Thinkepi.

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¿Se pueden medir sólo con cifras los resultados en las redes sociales?…

La monitorización es uno de los “deberes” más importantes para todos aquellos que han puesto un pie en las redes sociales.Y es que el éxito de nuestra presencia en estas plataformas dependerá, no sólo de las actividades que diseñemos para ellas ni de  las respuestas del resto de los usuario, sino  de la forma en la que las evaluemos dicha interacción.

Para hacer una buena labor de monitorización, podemos probar múltiples herramientas que existen en la red:

1. Mention.net: se trata de una aplicación que lista contenidos herramientasprocedentes de Facebook, Twitter, Flickr e Instagram.

2. Socialmention.com: es una herramienta que permite rastrear palabras clave en la mayor parte de plataformas 2.0, que pone a disposición del usuario varios filtros y ofrece varias unidades de medida. Los resultados pueden recibirsea través de SMS y de servicios RSS.

3. Google Trends: permite realizar búsquedas utilizando determinadas palabras clave y comparar resultados en diferentes regiones, categorías, espacios temporales y servicios web.

4. Google Alerts: este popular servicio de Google ofrece al usuario la posibilidad de recibir a través del email o del RSS resultados actualizados procedentes de webs de noticias, blogs y foros.

5. Technorati: es una de los buscadores de blogs más importantes. Otros servicios similares son, por ejemplo, Blogpulse, Google Blogsearch y Twingly.

6. Boardreader.com: se trata de un motor de búsqueda para foros de internet.

7. Twazzup: es una aplicación que rastrea Twitter y muestra los principales “influencers” en la red de microblogging y los links más populares.

8. Open Facebook Search: posibilita la búsqueda de contenido público en Twitter.

9. Facebook Insights: suministra al propietario de un perfil en Facebook estadísticas e incluso datos demográficos de las personas que visitan su página

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